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“十一”每天消费是平时3倍 “我”消费依然强势

发布时间:2019-01-18 13:45:20 已有: 人阅读
标签:研桑心计 澳门葡京赌场 慈航道

  十一长假刚刚结束,市民把钱都花到了哪些地方?与春节、五一等假期相比,十一对消费的拉动有何不同?重庆商报新财商指数研究院通过一系列走访和对1116人的调查,《2014年十一消费调查》(以下简称《调查》)新鲜出炉,这也是新财商指数研究院成立以来,第四次发布重大节假日消费数据。

  《调查》显示,设定2014年我市居民家庭平时每日消费为基数1,则2014年我市国庆拉动的每日消费是平时的3倍。重庆商报新财商指数研究院相关负责人指出,该指数根据我市居民家庭在2014年平时每周、2014年春节七天、五一三天、十一七天的消费总金额得出,2014年国庆对我市居民的消费拉动指数为3.0,即今年国庆期间居民的消费力是平时的3倍。与今年五一相比,国庆的消费拉动指数偏低,这也表明虽然五一只有三天假期,但是小长假也能大幅促进居民消费的释放。

  相关负责人指出,国庆七天,居民总的消费金额会远远高于五一期间的消费,但是平均到每一天,其消费金额就会降低。这主要是因为居民在国庆期间会以消费和休息相结合的方式度过假日。

  国庆期间,婚宴、寿宴、百日宴等各种宴会应接不暇。《调查》显示,市民在国庆期间参加最多的是婚宴,有61.5%的人今年国庆受到亲朋好友婚宴的邀请;其次,有46.8%的市民表示国庆期间要参加寿宴/生日宴会;另外还有40.2%的市民在国庆期间收到百日宴/周岁宴的请柬。很多人趁着国庆这个喜庆的日子,也是开业等的黄道吉日。调查显示,39.5%的重庆市庆期间会参加亲朋好友的开业典礼等宴会。

  在假期特色支出上,《调查》显示,国庆期间收到婚宴邀请的市民,参加婚宴平均花费647.3元,和其他宴会比较,市民参加婚宴送的红包更多。而参加寿宴和生日宴的市民平均送537.7元红包,参加百日宴/周岁宴的市民平均送520.5元的红包,其他宴会的红包为510.8元。

  十一消费的较强拉动力到底来自哪里?为了弄清楚国庆消费拉动力的来源,《调查》详细分析了消费者在国庆期间的消费意愿走向,发现除了首位的聚餐需求外,前6位的消费需求全部集中在个人消费领域,服饰、鞋、休闲娱乐活动、数码产品、化妆品等商品主要服务于“我”,由此可见,追求个人愉悦的消费品成为十一消费的主要拉动力。

  其中,在个人消费领域中,以购买服饰和鞋等商品居首位,国庆期间有购买服饰和鞋的市民占了45%;其次是看电影、唱KTV等休闲娱乐活动,占比为30.8%;另有29.1%的人在国庆期间进行了近郊游。

  《调查》中重要的数据从哪里来?有哪些独特的地方?又能给企业和市民带来什么?昨日,新财商指数研究院相关负责人从权威性、独特性、服务性三个方面,进行了权威解读。

  相关负责人介绍,本次调研的样本数量高达1116个,如此大规模的调查在本土调查机构中非常少见,在调查方式上则参照CPI调查的行业和产品,通过拦截式调查和网络访问调查两种方式进行,充分保障数据的权威和准确性。“之前很多调查都集中在街头拦截,这种调查方式适合大众消费品,但对汽车、房地产等行业则有一定的局限性,因此我们直接到这些产品的售卖地点,调查潜在购买客户,从而保证数据的权威性。”

  而为了弥补拦截式调查的不足,本次调查还加入了网络调查,对年轻的本地网民群体进行了比较全面的覆盖和访问。

  “国家统计局每月都会发布CPI,假日经济的概念也并不新鲜,为什么我们还要做这个调查?”该负责人说,CPI主要反映与居民生活有关的产品及劳务价格变动情况,新财商指数研究院发布的消费指数主要从民众消费意愿角度来研究不同假日带来的消费拉动力大小与行业分布。“简单来说,十一消费调查是通过假日经济调查,分析消费拉动。举例说,之前国内没有任何研究机构涉及这些领域、做过类似调查,重庆商报的此类调查在国内尚属首创。”

  “我们发现每个假日投射的消费领域和理念是不同的。”上述负责人说。例如春节消费更多是家庭支出上,个人消费支出被放到了次要位置,是一种“家消费”。而十一期间,个人消费则得到了最大程度的释放,体验性的消费品更受青睐,比如手机和3C产品,是一种“我消费”。

  “这种区别,也正是我们此次调查的服务性所在—为企业提供更加细化的假日消费分析,使他们在不同假日的商业策划和营销手段更具针对性。”上述负责人表示,针对房产等大宗消费,《调查》还对消费者的消费趋势进行了调查,详细了解消费者年底前的消费计划和消费意愿,能够为商家促销提供有效、接地气的指导。

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