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"夜商场"上线 "夜经济"成促消费稳增长关键词

浏览量:    发布时间:2019-06-28    编辑:http://www.xudahj.co

 

  “夜商场”上线 “生活方式”最好卖

  商场购物中心布局“夜经济”,开拓“夜购”消费

"夜商场"上线 "夜经济"成促消费稳增长关键词

夏至当天晚上近11点,宜家西红门商场熙熙攘攘,结账区排起了长队。

  新京报记者 王琳 摄

  “夜经济”不断繁荣发展,成为各大商场购物中心的重要布局内容,除了传统的KTV、最近两年兴起的“深夜食堂”,商场还在不断尝试开拓“夜购”模式。上周末迎来夏至的同时,包括荟聚购物中心西红门店(以下简称“荟聚”)、北京宜家商场(以下简称“宜家”)、永辉超市等京城商超纷纷启动了入夏后的第一次夜场活动,将营业时间延长到24点,同时在晚上22点到24点之间特别推出各种优惠折扣。

  记者在这一轮商场“夜购”中观察发现,打折固然是吸引消费者的重要因素,但“打折”无法为所有品类引流。相比常规的服饰品牌,宜家、一条等“售卖生活方式”的卖场更受欢迎。

  现场

  预热期线上线下推送“夜场”消息

  各大商场在“夜购”活动前都展开了在线上线下联动的“广而告之”。荟聚通过商场的官方微信公众号进行预热,并开展了3元抢购30元夜购当晚无门槛代金券等活动。永辉超市也在各个门店门口摆出“6月22日晚22点至24点指定门店4.9折”的海报,同时在微信公众号上推送“夜场”消息。宜家在公众号中将北京西红门、四元桥商场和五棵松体验中心三家门店“夜购”活动的各种优惠提前“昭告”。

  活动当天晚上9点,荟聚开始在商场内营造气氛。来自瑞典的表演团队身着瑞典传统服饰、演奏着欢快的音乐在商场内穿行,最终停靠在商场中庭表演,并与围观的顾客展开互动。

  当晚宜家多处都要排队

  活动当晚,荟聚中心里“满399减50元”的海报随处可见。而人流的去向比较集中,晚上10点半到11点之间,位于荟聚商场内的宜家入口处人流最大。在宜家店内则是人头攒动,包括橱柜、家具等区域都有很多顾客在咨询或订购。记者随机询问了几组人,他们也表示“夜购”当晚的折扣力度确实很大。记者关注到,当晚沙发区有广播不断循环播放“今晚22点到24点,原价5999元的爱克托双人皮沙发售价为2699元”;一款出现在狂欢夜预告海报上的波恩扶手椅原价399元,打折后349元,22点到24点之间仅售199元。但因为抢购的顾客太多,配套椅垫一度没货。在工作员人的协调下,当晚抢到椅架的消费者需排队认领椅垫。

  在结账区,大多数人的购物车都塞得满满当当,因此结账速度非常缓慢,个别消费者在排队结账时发生矛盾冲突。有工作人员现场大喊“12点买不完就到12点半”,以此安抚大家的情绪。此外,结账过后的抽奖区也排起了长队。

  荟聚商场内“一条”实体店独热

  此外,荟聚商场中的“一条”店也吸引了大量消费者。这家店于6月15日开业,是“一条”继上海、南京、济南后在北京开设的首家实体店,主打“生活美学体验空间”的概念。货架上的各种产品都相对小众,从外观上就以“亲身试用”“日用之美”为主打标签。

  狂欢夜当晚,“一条”除了有开业期间的各种折扣,还参加荟聚的“满399减50元”优惠活动,接近午夜店里人满为患,排队结账的队伍几乎排到了店门口,此时还不断有消费者进店。而在同一时间段,商场里其他品牌店铺却都已冷清下来,Lily、Bershka、Adidas KIDS、Nike YOUNG ATHLETES 等服饰品牌店里基本上都已经没有顾客,VANS、乐高等个别店里也只剩两三个消费者。

  看点

  这一轮“夜购”只是开始。据悉,西红门荟聚会在7月26、27日,8月23、24日再举办两次“消夏购物狂欢夜”。与此同时,各大商圈的“深夜食堂”不断升温、商场里的全新生活空间也进一步尝试“晚间”模式,京城“夜商场”的玩法越来越多样。

  “深夜食堂”阵营越来越大

  5月中下旬,朝阳合生汇、华熙LIVE等商场购物中心先后启动了“深夜食堂”,商场内的众多餐饮门店都延长营业至午夜12点。去年夏天朝阳合生汇首次探索“深夜食堂”模式,当时只有周末延长营业时间,商场内也只有部分餐厅参与。而今年合生汇“21街区”的200多家商户全都加入了“深夜食堂”,一周七天每天都会营业到24点。

  随着气温升高,京城的“深夜食堂”也不断加温,陆续有新的商圈加入“深夜食堂”的阵营。上周末,常营华联购物中心的“深夜食堂”正式启动,巴渝小镇、海底捞、酷秀KTV、唱吧不是吧等店铺都进入了“深夜”模式,在餐饮美食和休闲娱乐等内容上,为民众的夏日夜生活加码。

  美食与玩乐“搭伴儿”出现

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